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Mobile Marketing

Carga Horária: 60 horas-aula
Dias da semana: 3as feiras
Horário: 19h30 às 22h45
Unidade: 9 de Julho
Coordenador(es): Profª. Amyris Fernández
Objetivo 

Este curso deverá prover aos estudantes as seguintes informações:

  • Uma visão de mercado, ferramentas e tecnologias;
  • Familiarizar os alunos com as diferentes táticas;
  • Mostra o mapeamento de métricas de sucesso em ambientes mobile.
Público Alvo 

Assistentes, coordenadores e gerentes de marketing digital ou off-line que necessitem ou desejem se familiarizar com o mercado, ferramentas, tecnologias, estratégias e táticas em Mobile Marketing.

Metodologia 

Aulas expositivas, discussão de casos práticos e simulações. O aluno integrará o conhecimento adquirido nos diversos módulos com a realização de um trabalho final junto às empresas.

Equipe de Professores:

Amyris Fernandez - https://br.linkedin.com/in/amyrisf
João Carvalho https://br.linkedin.com/in/joaotcarvalho
Terence Reis https://br.linkedin.com/in/terencereis
Nagib Nassif Filho - https://br.linkedin.com/in/nagibnf
Leonardo Naressi - https://www.linkedin.com/in/leonaressi/?locale=pt_BR
Leo Longo - https://br.linkedin.com/in/leolongo

Clique aqui para ver o mini CV dos professores.

Programa 

1. Visão Geral do Mercado (4 horas-aula)

Mercado mobile no Brasil e no mundo

- Internet: móvel x fixa

- Evolução do uso de serviços de dados no Brasil

- Pesquisas de uso e hábitos de telefonia celular por tipo de tecnologia e vertical de consumo

- Apps versus m-site

- Números de mercado brasileiro

- A relação das classes C/D com o celular 

Desafios (adoção) e oportunidades (novas tecnologias)

 

2. Mobile Marketing (4 horas-aula)

Histórico de mobile marketing no Brasil

Conceitos básicos de Mobile Marketing

O celular e o microtédio

Conquistando share of hardware

Internet única

Presença, Ferramenta e Experiência

Briefing cliente: planejando um aplicativo


3. Mobile Advertising (4 horas-aula)

Histórico de Mobile Advertising

Ecossistema do mercado

Definição dos principais papéis: DSP, DMP, SSP, ADExchange

Geolocalização, hiperlocalização

Geo-Targeting

Cases Nacionais e Internacionais


4. Display Media e Formatos (4 horas-aula)

Principais formatos

Mobile banners

Mobile Search

Chip Advertising

Idle Screen Advertising

Como planejar e como comprar

Briefing Anunciante: planejando campanha mobile


5. Internet Móvel (4 horas-aula)

Site responsivo x adaptativo

Performance dos formatos (incluir anúncio rich media e vídeo)

Evolução do algoritmo do Google: como site mobile interfere

HTML 5 x Flash

O que e importante em um mobile site

Complexidade de desenvolvimento

Como estimular audiência

Estudo de casos nacionais e internacionais

Na prática: exercício para avaliar sites moveis


6. SMS e Messaging Apps (4 horas-aula)

Detalhamento da ferramenta

SMS Advertising

Modelos comerciais

SMS como integrador entre marca e audiência

Mobile é o hyperlink da mídia offline

Educação, CRm e outras frentes além de publicidade

Messaging: o novo SMS

WhatsApp e congêneres

Estudo de casos nacionais e internacionais


7. Mobile Apps (4 horas-aula)

O que é um aplicativo

Quais as principais plataformas & Apple vs Google

Frameworks de desenvolvimento vs Desenvolvimento

Nativo

Alcance e Penetração

As App Stores

Ecossistema iPhone, Google Play, Windows Phone

ASO: App Store Optimization

Estudo de casos nacionais e internacionais

Dinâmica: julgando cases de Cannes


8. Outras Ferramentas e Mobility Index (4 horas-aula)

Torpedos de Voz

MMS

QR-Codes

Realidade Aumentada

Features dos aparelhos aplicados a comunicação

Estudo de casos nacionais e internacionais

Dinâmica: avaliando presença de marcas

Mobility Index

 

9. Mobile Marketing e Mídia Programática (4 horas-aula)

O que é mídia Programática

Players

Como fazer um bom briefing

Planejamento de Campanhas

Multiplataformas e Hyperlocal

Briefing Cliente: Planejando ação integragando mobile e TV


10. Redes Sociais, Vídeo, Programática e Mobile (4 horas-aula)

Características de acesso

Formatos

Como planejar e como comprar

Estudo de casos nacionais e internacionais

Briefing Cliente: Planejando ação em mídias sociais


11. M-Commerce (4 horas-aula)

Definindo estratégias para m-commerce: UX, one-click buy,

login, Push Notifications, geolocalização & personalização

Social shopping

Omni channel

O papel dos meios de pagamento

Fazendo a composição entre físico e digital através de tecnologia

Dinâmica: avaliando presença mobile dos principais varejistas


12. Métricas Mobile - site (4 horas-aula)

Estabelecendo metas

Web e M-Site: alinhando expectativas

Olhando os resultados no Analytics

 

13. Métricas Mobile - apps (4 horas-aula)

Ferramentas

Estabelecendo metas

Análise de Cohort

M-Site e Apps: alinhando expectativas


14. Internet das Coisas e Beacons (4 horas-aula)

Conceitos básicos em IoT

Arduíno, chips e sensores

Beacons: definição usos e aplicações

Cidades Conectadas

O que marcas têm feito em IoT

Cases Nacionais e Internacionais

Workshop


15. Planejamento Integrado de Mídias (4 horas-aula)

A visão do anunciante

Desafios (adoção) e oportunidades (novas tecnologias)

Como integrar com outras mídias

Investimento: 

Formas de Pagamento:
Boleto Bancário -> à vista ou parcelado.
Cartão de Crédito (compra recorrente: Visa e Mastercard) -> parcelado, a partir da 2ª parcela.

» O primeiro pagamento deverá ser realizado via boleto bancário e terá como data de vencimento 3 (três) dias corridos após a efetivação de matrícula. As demais parcelas poderão ser pagas via cartão de crédito ou boleto e terão vencimento para o dia 10 (dez), a partir do mês do início do curso.

» Os planos de investimentos serão válidos para candidatos aprovados com matrículas efetivadas até as datas mencionadas acima. O processo de matrícula compreende entrega da documentação, assinatura do contrato e pagamento da primeira parcela. Todo parcelamento incide juros de 1,0% a.m.

Processo Seletivo 

Clique aqui para obter mais informações sobre o processo seletivo.

Documentação necessária 

Documentação exigida no ato da matrícula:

» Diploma de nível superior ou Certificado de Conclusão do curso de Graduação ou a carteira de identidade profissional, emitida por órgão de classe de profissões regulamentadas; (*)
» Cédula de Identidade e CPF; (*)
» Comprovante de residência; (*)
» Ex-alunos: certificado de conclusão de curso realizado na FGV. (**)

(*) somente cópias autenticadas ou documentos originais para autenticação no ato da matrícula. A Declaração de conclusão deverá ter sido emitida há no máximo 12 meses pela Instituição de Ensino Superior onde o curso foi realizado.
(**) ex-alunos da FGV têm direito a um percentual de desconto sobre o valor total do curso, que será informado no ato da matrícula mediante apresentação da documentação exigida.

Observações 

Eventualmente as aulas poderão ser ministradas fora das instalações da FGV.